أصبحت شركة Apple Inc. (AAPL) ، التي تأسست في عام 1976 ، أول شركة أمريكية تتخطى 1 تريليون دولار من القيمة السوقية في عام 2018. وقد كان نمو Apple المذهل في المبيعات والأرباح وسعر سهمها مدفوعًا تاريخيًا بمبيعات قوية لمنتجات iPhone الخاصة بها. ومع ذلك ، مع تباطؤ مبيعات أجهزة iPhone والأجهزة التقنية الأخرى ، بذلت الشركة جهودًا حثيثة لتحويل نفسها إلى واحدة من أكبر مزودي الخدمات الرقمية في العالم. تميزت السنة المالية لشركة Apple لعام 2019 بسلسلة من الصعود والهبوط ، ولكن بشكل عام ، نجحت في زيادة إيراداتها من الخدمات ، في حين انخفضت أرباحها من منتجاتها الأكثر شعبية ، مثل أجهزة iPhone و MacBook المحمولة ، إلى حد ما دون مستويات 2018.
بالنسبة للربع المالي الأول من عام 2020 ، كانت شركة Apple تتوقع إيرادات تتراوح بين 85.5 مليار دولار و 89.5 مليار دولار. أعلنت الشركة عن إيرادات بقيمة 91.8 مليار دولار وأرباح 22.2 مليار دولار ، وهو رقم قياسي لكل من صافي الدخل والإيرادات.
ملف تعريف Apple الجديد
تتولى App Store و Apple Music إدارة أعمال خدمات Apple. في مايو 2019 ، ادعى محلل بايبر جافري مايكل أولسون أن شركة آبل قد طورت أعمالها الخدمية لدرجة أنها بلغت 502 مليار دولار ، باستخدام تحليل يقيم قيمة كل وحدة عمل ثم يجمعها معًا لتقدير التقييم العام. في الوقت نفسه ، قدر أولسون أن أعمال أجهزة Apple تبلغ قيمتها 398.8 مليار دولار فقط. وهذا من شأنه أن يجعل أعمال خدمات Apple أكثر من أعمال الأجهزة.
في السنة المالية 2019 ، أعلنت شركة Apple عن مبيعات بقيمة 260.17 مليار دولار على صافي دخل قدره 55.25 مليار دولار. في الربع الأول من عام 2019 ، بلغت الأرباح 4.18 دولارًا أمريكيًا لكل سهم ؛ في ذلك الوقت ، كان هذا رقمًا قياسيًا للشركة. ولكن في الربع المالي الأول من عام 2020 ، كانت أرباح السهم تصل إلى 4.99 دولارًا.
للسنة المالية 2019 ، شكلت أعمال الشركة الخاصة بـ iPhone حوالي 54.7٪ من إجمالي المبيعات. حقق قطاع الخدمات المتنامي لشركة Apple حوالي 17.7٪ من الإيرادات ، قبل Mac ، الذي حقق 9.8٪ من إجمالي الإيرادات. وشكل قطاع الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والإكسسوارات 9.4٪ من المبيعات ، وشكل iPad 8.1٪.
فيما يلي نظرة أكثر تفصيلاً على خطوط الأعمال الخمسة الأكثر ربحية لشركة Apple.
ايفون
تم تصنيف منتج Apple الأساسي ، وهو iPhone ، من بين أكبر خمسة بائعي للهواتف الذكية في العالم منذ عام 2009. بالنسبة للربع المالي الأول من عام 2020 المنتهي في 28 ديسمبر 2019 ، بلغت مبيعات iPhone 55.96 مليار دولار. بشكل عام ، كانت أرباح وإيرادات أبل المعلنة للربع أعلى بكثير مما توقعه محللو وول ستريت. ويرجع ذلك جزئيًا إلى شعبية طرازات iPhone الجديدة. يعد الربع الأول من السنة المالية فترة مهمة جدًا لشركة Apple لأنها تغطي موسم العطلات والأشهر الثلاثة الأكثر ربحًا من العام – أكتوبر ونوفمبر وديسمبر.
في الأرباع السابقة ، يُعزى أي انخفاض في مبيعات iPhone إلى التباطؤ في الصين ، ودورة استبدال iPhone الأطول ، والمنافسة المتزايدة في سوق الهواتف الذكية العالمية. أصبح هاتف PiPhone 11 من Apple الهاتف الذكي الأكثر مبيعًا لشركة Apple منذ إطلاقه.
وفيما يتعلق بأداء عطلة آبل في الربع الأول من عام 2020 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Tim Cook: “يسعدنا أن نبلغ عن أعلى أرباح ربع سنوية لشركة Apple على الإطلاق ، مدفوعة بالطلب القوي على طرازي iPhone 11 و iPhone 11 Pro والسجلات على الإطلاق للخدمات والخدمات القابلة للارتداء.
خدمات
سجل قطاع خدمات Apple إيرادات بلغت 46.3 مليار دولار أمريكي في السنة المالية 2019 و 12.72 مليار دولار أمريكي للربع الأول من العام المالي 2020. وفي السنة المالية 2019 ، سجلت أعمال خدمات Apple هوامشًا إجمالية بلغت 63.7٪ ، أي ما يقرب من ضعف الهامش الإجمالي البالغ 32.2٪ قطاع منتجات الشركة. بشكل عام ، نما نشاط الاشتراك في Apple (بما في ذلك تطبيقات الاشتراك) بنسبة 40٪ على أساس سنوي. تأتي هذه الإيرادات من بيع مجموعة من الخدمات ، مثل خدمات تخزين iCloud واشتراكات Apple Music وضمانات AppleCare. وفقًا لشركة Apple ، هناك أكثر من 450 مليون اشتراك مدفوع على منصة Apple.
في عام 2010 ، لم تحقق إيرادات أعمال خدمات Apple سوى 5.2 مليار دولار من الإيرادات. على مدى العامين المقبلين ، تضاعف تقريبا إلى 10.2 مليار دولار. ارتفعت إيرادات الخدمات الفصلية بشكل كبير منذ ذلك الحين ، وقد جعل الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook هدفًا هو تسريع هذا النمو. في الآونة الأخيرة ، كانت هناك العديد من الإضافات إلى أعمال خدمات Apple ، بما في ذلك بث الأفلام وخدمة التلفزيون ، واشتراك جديد في لعبة الفيديو ، وبطاقة Apple ، والتي ستتنافس ضد عمالقة الدفع الماليين الآخرين.
ينعكس أداء بعض هذه الخدمات الجديدة ، مثل Apple Arcade و Apple TV + ، لأول مرة في النتائج المالية للربع الأول من عام 2020.
ماك
حققت أعمال أجهزة الكمبيوتر الشخصية لشركة Apple ، التي تم إنشاؤها حول نظام التشغيل Mac ، مبيعات بقيمة 25.7 مليار دولار في السنة المالية 2019. وقد انخفضت مساهمة Mac في نمو شركة Apple باستمرار حيث شهدت صناعة أجهزة الكمبيوتر الشخصية تباطؤ الطلب في جميع أنحاء العالم. بالنسبة للربع الرابع من العام المالي 2019 ، شكلت منتجات Mac فقط حوالي 11 ٪ من إيرادات الشركة. ومع ذلك ، من منظور استراتيجي ، تعد أعمال الكمبيوتر الشخصي من Apple مهمة جدًا للشركة لأنها جزء من مجموعة منتجات واسعة ومترابطة تعمل على نظام تشغيل iOS.
اى باد
عندما أطلقت Apple جهاز iPad الخاص بها في عام 2010 ، سرعان ما أصبحت أول كمبيوتر لوحي ناجح تجاريًا يصل إلى السوق. في الأشهر الثلاثة الأولى بعد إطلاقه ، باع الجهاز أكثر من ثلاثة ملايين وحدة. اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2019 ، امتلك iPad حصة 36.5٪ من سوق الأجهزة اللوحية العالمية. في السنة المالية 2019 ، بلغت مبيعات iPad 21.3 مليار دولار.
الأجهزة القابلة للارتداء ، المنزل والاكسسوارات
تتكون شريحة الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والإكسسوارات من Apple من أجهزة مثل AirPods و Apple Watch و HomePods. حقق القطاع مبيعات بقيمة 24.5 مليار دولار في السنة المالية 2019. وقد عززت شركة آبل إصدار المنتجات في هذه الفئة. تم إطلاق الجيل الثاني من AirPods ، سماعات الرأس اللاسلكية الشهيرة للشركة ، في النصف الأول من عام 2019 ، وتم إطلاق سماعات AirPod Pro اللاسلكية المانعة للضوضاء في أكتوبر 2019.
