العائد علي الاستثمار .. كيف تستفيد منه، وكيفية حسابه؟

يعد “العائد على الاستثمار” إحدى المقاييس التي يجب النظر إليها بعين الاعتبار في عملية التحليل للأرباح، فهو يشير إلى العائدات المالية التي حصلت عليها من خلال كل إجراء تم تطبيقه، وحصراً فيما يتعلق بـ حملاتك التسويقية. لست متأكد من أن استثمارك يجدي نفعاً؟ تعرف على الأداة ROI:

ما هو العائد على الاستثمار ROI؟

يمكن تعريف الـ Return on Investment على أنّه مبدأ يخص الأعمال التجارية.

• الهدف منه هو تحديد العوائد من الأنشطة المختلفة. 
• يمثل الـ ROI مقياسًا يمكن من خلاله التنبؤ بمدى نجاح الأنشطة التجارية، ويعبّر عنه غالبًا كنسبة لوصف العائد على الاستثمار.

أهداف قياس العائد على الاستثمار ROI :

1.الكشف عن مدى الربحية في نشاط تجاري

يُظهر العلاقة بين القيمة المصروفة على الإستثمار وهامش الربح المتحقق في كل عملية بيع، كما شرحنا سابقاً، ولكن يمكن أن يتم تطبيقه واستثماره لحساب وتفسير العائد المتحقق على كل تداول قمت به على نحو منفصل، كما في حالة المصروفات التي أنفقتها على  التسويق مثلاً.

2.التحليل المقارن:

يساعد عائد الاستثمار في إجراء مقارنة بين وحدات العمل المختلفة من حيث الربحية واستخدام الأصول. ويمكن استخدامه لإجراء مقارنات بين الشركات ، شريطة أن تكون الشركات التي يتم مقارنة نتائجها مماثلة وحجم الصناعة نفسها. عائد الاستثمار إجراء جيد لأنه يمكن مقارنته بسهولة مع تكلفة رأس المال ذات الصلة لتحديد اختيار فرص الاستثمار.

3.عائد الاستثمار كمؤشر لمكونات الأداء الأخرى

يعتبر مؤشر roi أهم مقاييس أداء الربحية ، حيث يتضمن جوانب أداء أخرى لوحدة أعمال. ويعني تحقيق عائد استثمار أفضل أن يحقق نتائج مرضية في مجالات الأداء الأخرى مثل إدارة التكلفة والاستخدام الفعال للأصول واستراتيجية أسعار البيع والاستراتيجية التسويقية والترويجية إلخ.

العوامل المؤثرة على ROI

يتأثر معدل عائد الاستثمار بعدد من العوامل تؤدي إلى زيادته أو نقصانه، لذلك يجب على المستثمر أخذ ذلك في الاعتبار. ويأتي في مقدمة هذه العوامل التكلفة و النتائج و رأس المال :

1.التضخم :

على المدى الطويل ، يمكن أن يكون لمعدلات التضخم تأثير على الاستثمار. يميل التضخم المرتفع والمتغير إلى خلق مزيد من عدم اليقين والارتباك ، مع عدم اليقين بشأن تكلفة الاستثمار. إذا كان التضخم مرتفعًا ومتقلبًا ، فستكون الشركات غير متأكدة من التكلفة النهائية للاستثمار ، وقد تخشى أيضًا أن يؤدي ارتفاع التضخم إلى حالة من عدم اليقين الاقتصادي وتراجع في المستقبل. البلدان ذات فترة طويلة من التضخم المنخفض والمستقر شهدت في كثير من الأحيان معدلات أعلى من الاستثمار.

2.الاقتصاد العام :

تؤثر الظروف الاقتصادية الكلية على معدلات عائد الاستثمار. الاقتصاد المتنامي يعني أن المزيد من الناس لديهم وظائف، مما يعني أنهم ينفقون أكثر. بالنسبة للشركات ، يؤدي هذا إلى زيادة في المبيعات والأرباح والاستثمارات في الموظفين الجدد والمعدات. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي النمو الاقتصادي السريع إلى ارتفاع أسعار الفائدة. وهذا يجعل الائتمان أكثر تكلفة، مما يقلل من الإنفاق الاستهلاكي والاستثمارات التجارية.

التباطؤ الاقتصادي يؤدي إلى انخفاض العمالة ، وهو ما يعني عادة انخفاض الأرباح وأسعار الأسهم. يمكن أن يؤدي الضعف الناجم عن ذلك في أسواق الأسهم إلى تحسين أسعار السندات حيث يحول المستثمرون الأموال إلى الأمان النسبي للسندات.

3.مخاطر الاستثمار:

قد يتأثر معدل العائد على الاستثمار بمخاطر متعددة خارجة عن سيطرة الإدارة، وتشمل مخاطر الأعمال ومخاطر المشروع ومخاطر السوق. تشير مخاطر الأعمال إلى الضغوط التنافسية ومخاطر الصناعة والمخاطر الدولية. تشمل مخاطر الصناعة بيئة تنظيمية متغيرة وتقنيات متطورة وخطر ارتفاع أسعار المواد الخام. تنطوي المخاطر الدولية على عدم الاستقرار السياسي وتقلبات العملة. تعني مخاطر السيولة أن الشركة قد تواجه صعوبة مالية خطيرة وتنفد من النقد. معدل العائد المطلوب يكون أعلى عندما تكون المخاطر عالية ، وأقل عندما تكون المخاطر منخفضة.

4.العوامل الحكومية والسياسية:

تؤثر السياسة المالية واللوائح والاستقرار السياسي على معدلات عائد الاستثمار. العجز المالي الكبير يقلل من مرونة الحكومة وقد يؤدي إلى ارتفاع تكاليف الاقتراض للشركات. يخلق الاستقرار السياسي ثقة المستثمرين والأعمال لأن هناك وضوح أكبر في عوائد الاستثمار المحتملة. يميل المستثمرون إلى تجنب البلدان التي تغير الحكومات بشكل متكرر أو تعاني من نزاعات أهلية.

معدل الضريبة المفروض على الأرباح : إن ارتفاع الضريبة تؤدي إلى اقتطاع أقساط اكبر وهذا يؤدي إلى تخفيض صافي الربح المتبقي القابل للتوزيع.

ما هي طريقة حساب معدل العائد على الاستثمار ROI؟

يُحسب من خلال قسمة صافي الربح على قيمة الاستثمار ثم الضرب في 100، وذلك من أجل الحصول على ROI كنسبة مئوية.

على سبيل المثال، إذا قررت إنشاء حملات تسويقية متنوعة، وكانت قيمة الاستثمار هي 1000 دولار، وصافي الربح من الاستثمار هو 200 دولار. سيكون العائد على الاستثمار من الحملات التسويقية هو 20%.

ROI = 200 / 1000 * 100 = 20%

يمكنك أيضًا حسابه بطريقة أخرى، من خلال حساب إجمالي المكسب من الاستثمار وطرح قيمة الاستثمار الفعلية بكل التكاليف، ثم قسمة الناتج على قيمة الاستثمار الفعلية، مع الضرب في 100 للحصول على النسبة المئوية.

على سبيل المثال: إذا قررت إطلاق منتج جديد، وكانت التكاليف المدفوعة هي 14000 دولار، والإيرادات هي 18000 دولار. سيكون العائد على الاستثمار هو 28.7%.

ROI = (18000-14000) / 14000 * 100 = 28.7%